Ticaret Bakanlığı, indirimli satış reklamlarında tüketiciyi yanıltan fiyat uygulamalarına karşı yeni kuralları yürürlüğe koydu. 1 Ağustos 2026 tarihinde başlayan düzenlemeyle indirim öncesinde gösterilen fiyatın nasıl belirleneceği yeniden düzenlendi.
Yeni uygulamaya göre bir ürün indirime girdiğinde, indirimden önceki 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat esas alınacak. Böylece ürünün fiyatının kısa süre içinde yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Ticaret Bakanlığı, gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın “eski fiyat” olarak gösterilerek tüketicide yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyeceğini bildirdi. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde ise indirimli fiyattan hemen önceki fiyat dikkate alınabilecek.
Düzenleme yalnızca doğrudan “yüzde 50 indirim” gibi ifadelerin kullanıldığı satışları kapsamıyor. Belirli bir şart karşılığında tüketiciye indirim veya başka bir avantaj sağlayan kampanyalar da denetlenecek. Kampanyanın gerçekte olduğundan daha avantajlı gösterilmesine yönelik uygulamalar da inceleme kapsamına alınacak.
Reklam Kurulu tarafından yapılan denetimlerde gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranları, indirimdeki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi ve stok bilgilerinin doğru sunulmaması mevzuata aykırı kabul edilecek.
Kurul, aykırılık halinde reklamın durdurulmasının yanı sıra 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında idari para cezası uygulayabilecek.
Yeni kurallar ayrıca hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile hazırlanan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmelerini de kapsıyor.
