Spor ayakkabı pazarında işler artık küçükler için eskisi kadar kolay değil. Nike ve Reebok’un yıllar boyunca lider olduğu bu alanda artık onlarca yeni oyuncu var. Adidas, Puma, Asics ve Brooks gibi büyük markaların dışında Hoka ve NoBull gibi yükselenler de dikkat çekiyor. Bu kalabalığın ortasında ayakta durmaya çalışan küçük üreticiler ise sahneden birer birer çekiliyor. Son örnek: Amiga Shoes.

ABD merkezli Amiga Shoes, rekabetin sertleştiği pazarda tutunamayarak 23 Temmuz’da Kaliforniya’daki bir mahkemeye iflas başvurusunda bulundu. Şirketin faaliyetleri tamamen sona erdi. Web sitesi erişime kapatıldı, sosyal medya hesapları sessizliğe büründü.

Kurulduğu dönemde “stil sahibi ama uygun fiyatlı ayakkabılar” vaadiyle yola çıkan Amiga Shoes, Çin’in Dongguan kentindeki fabrikasında üretim yapıyordu. ABD’deki müşterilere daha hızlı ulaşabilmek için Kaliforniya’daki Endüstri bölgesine bir depo kurmuştu. Kadın ayakkabısından kışlık bota, çocuk koleksiyonlarından sandaletlere kadar geniş bir yelpazeyle üretim yapan marka, hem çevrim içi mağazası hem de toptan satış modeliyle faaliyet gösteriyordu.

Ancak tüm bu hamleler, markayı ayakta tutmaya yetmedi. Mahkemeye sunulan belgelerde, şirketin toplam varlığı sadece 8 bin 635 dolar olarak gösterildi. Bu tutarın 7 bin 438 doları çek hesabında, bin 197 doları ise tasarruf hesabında bulunuyordu. Öte yandan tek borç kalemi, 150 bin dolarlık küçük işletme kredisi olarak kayda geçti.

İflas belgelerinde, şirketin sahibi olarak Woon Hung Leung’un ismi yer aldı. Ancak mülkiyet, kira sözleşmesi ya da satılabilecek herhangi bir envantere rastlanmadı. Satışa sunulacak tek bir ayakkabının bile kalmadığı ifade edildi. Ayrıca, şirketin yalnızca avukatına ödenmesi gereken 4.500 dolarlık bir ücret kaldığı, bu ödeme yapıldıktan sonra geriye başka hiçbir borcun ödenemeyeceği belirtildi.

Amiga Shoes’un neden bu noktaya geldiğine dair şirketten hiçbir resmi açıklama yapılmadı. Sosyal medya hesapları güncellenmedi, basına herhangi bir yorum iletilmedi. Erişimi kesilen web sitesi, markanın sessiz vedasını tamamladı.

Ironik olan şu ki; ayakkabı pazarı küçülmüyor, tam tersine büyüyor. Technavio’nun raporuna göre sektör 2025-2029 arasında 103,6 milyar dolarlık bir büyüme gösterecek. Yıllık bileşik büyüme oranı ise yüzde 4,2 olarak öngörülüyor. Ancak bu yükseliş, herkes için geçerli değil. Firework.com’un analizine göre küçük ölçekli firmalar, değişen tüketici beklentileri, yeni teknolojilere ayak uydurma zorunluluğu ve çevrim içi satış modelleri nedeniyle ciddi zorluklarla karşı karşıya.

Büyüyen pazar, herkesi taşımıyor. Ayakta kalamayanlar için oyun çoktan sona erdi. Amiga Shoes da o isimlerden biri olarak listeye eklendi.