ABD merkezli teknoloji devi Meta Platforms, Avrupa Birliği’nde yürürlüğe girecek yeni düzenlemeler nedeniyle Facebook ve Instagram platformlarında siyasi reklam yayınlamayı durduracağını açıkladı. Şirket, Ekim 2025 itibarıyla AB ülkelerinde siyaset, seçim ve sosyal içerikli reklamlara yer vermeyecek.
Meta’nın bu kararı, Avrupa Birliği'nin dijital platformlara yönelik şeffaflık baskısının ne kadar etkili olduğunu ortaya koydu. Özellikle siyasi reklamların hedef kitlesi, finansmanı ve amacıyla ilgili daha fazla açıklık talep eden yeni kurallar, büyük platformların faaliyetlerini doğrudan etkiliyor.
10 Ekim’de yürürlüğe girecek olan "Siyasi Reklamların Şeffaflığı ve Hedefleri" (TTPA) adlı düzenleme, dijital reklamcılıkta yeni bir dönemi başlatıyor. Bu düzenleme ile birlikte, platformlar artık siyasi reklamları açıkça etiketlemek zorunda olacak. Reklamı kimin verdiği, ne kadar bütçe harcadığı ve reklamın hangi seçimle ilgili olduğu detaylı şekilde belirtilmek zorunda.
Kurallara uymayan şirketleri ciddi yaptırımlar bekliyor. Avrupa Komisyonu, yükümlülüklere uymayan platformlara yıllık küresel cirolarının yüzde 6’sı oranında ceza kesilebileceğini duyurdu.
Meta'nın aldığı bu karar, yalnızca kendi platformlarını değil, aynı zamanda sektördeki diğer büyük oyuncuları da etkileyecek. Nitekim Google’ın çatı şirketi Alphabet de benzer bir gerekçeyle Kasım ayında AB’deki siyasi reklam politikasını gözden geçireceğini duyurmuştu.
AB yetkilileri, son yıllarda artan dezenformasyon ve seçim süreçlerine dış müdahale risklerine dikkat çekerek bu tür önlemleri gerekli bulduklarını belirtiyor. Yeni düzenleme, dijital platformların yalnızca teknoloji sağlayıcısı olarak değil, kamuoyunu etkileyen araçlar olarak da denetlenmesini amaçlıyor.
Meta ise yaptığı açıklamada, AB'de yürürlüğe girecek yeni kuralların belirsizlikler içerdiğini ve bu ortamda siyasi reklam hizmeti sunmanın şirket politikalarıyla uyumlu olmayacağını ifade etti. Ekim ayından itibaren tüm siyasi reklam kategorileri, Avrupa’daki Facebook ve Instagram kullanıcılarına kapatılmış olacak.