Süper Lig'in seyircisiz takımına 50 milyon, Eskişehirspor gibi bir kulübe ise para yok

Eskişehirspor’un marka değeri tartışılır mı? Bence hayır. Tartışılmaması gereken nadir gerçeklerden biri bu.

Bakın, ETİ gibi bir firmadan söz ediyoruz. Türkiye’nin hatta dünyanın tanıdığı, güven duyduğu, kurumsallığıyla örnek gösterilen bir marka. Ama ülkenin en çok okunan haber sitelerinden biri bile bir haberi verirken başlığa ya da içeriğe Eskişehirspor’u iliştiriyorsa, burada durup düşünmek gerekir. Çünkü bu, Eskişehirspor’un marka değerinin en somut ispatlarından biridir.

Bu kulüp çok yüksek haber değeri taşıyor.
Ciddi sayıda okunuyor.
Yüksek oranda merak ediliyor.

Sorun şu: Bu marka değeri yeterince iyi pazarlanamıyor.

Bence Eskişehirspor’un en büyük problemi, sahip olduğu değeri anlatamaması. Sponsorlar da tam olarak bu yüzden yeterince ilgi göstermiyor. Oysa ben Eskişehir’de yaşıyorum ve şunu çok net görüyorum. Eskişehirspor bu şehirde hâlâ çok seviliyor.

Evet bir gerçek var. TFF 3. Lig’deyiz. Ne yazık ki bu lig seviyesi, sponsor firmaların kulüpten uzak durmasına neden oluyor. Maçlara gelen seyirci sayısı ortada. Ortalama 15 bin civarında. Bugünün futbol düzeninde bu rakam bile küçümsenecek bir sayı değilken, Eskişehirspor için sanki yetersizmiş gibi algılanıyor. Süper Lig'de çok sayıda kulüpte bu ortalama bile yok. Ama yarım sezon için 50 milyon liraya sponsor bulabiliyorlar. Çünkü Süper Lig'deler.

Şu gerçeği atlıyoruz. İnsanlar belki stada gelmiyor olabilir. Belki maçı televizyondan izlemiyor olabilir.

Ama Eskişehirspor’la ilgili yapılan haberleri okuyorlar. Takip ediyorlar. Merak ediyorlar.

Bunu en iyi bilen de ulusal basın. O yüzden konu ne olursa olsun, bir şekilde Eskişehirspor’a bağlamaya çalışıyorlar. Çünkü biliyorlar ki Eskişehirspor yazıldığında, o haber okunur.

Ve altını özellikle çizmek istiyorum. Eskişehirspor’un yeri TFF 3. Lig değildir. Eskişehirspor’un yeri Süper Lig’dir.

Bu kulüp sadece bir futbol takımı değil; Türkiye futbolunun hafızasıdır, tribüncülük tarafıdır. Taraftarıyla, geçmişiyle, duruşuyla bulunduğu ligin çok ama çok üzerindedir. Yeter ki bu değer doğru anlatılsın, yeter ki doğru pazarlansın.